創(chuàng)業(yè)者應該怎樣搭建市場傳播體系？

提問人：匿名
2022-03-29 20:41

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  王依高級HR顧問
  中經(jīng)慧稅 • 聯(lián)貝財務

  “我是誰？我在幫用戶解決什么問題？用戶為什么需要我？是不是特別需要我？”

  很多硅谷的人都會說：找到100個真愛粉，一直做到他們滿意乃至狂喜，然后讓他們幫助你傳播。這個方法其實是要告訴創(chuàng)業(yè)企業(yè)，不要盲目做數(shù)量，而要專注做質(zhì)量。我建議大家按照以下三個步驟來建立自己的傳播體系。

  目標

  在搭建傳播體系之前，創(chuàng)業(yè)者首先要明確一點：你希望傳播在創(chuàng)業(yè)過程中起到怎樣的作用？有的創(chuàng)業(yè)者希望傳播能解決所有的問題，融資、推廣、用戶量……如果追求的目標太多，最后可能一樣也做不到。

  傳播的核心目標就是梳理品牌形象，傳遞企業(yè)的核心價值觀，它并不能從根本上解決其他問題。

  當我們把品牌梳理清楚之后，需仔細分析相關(guān)的品牌形象確定應該采取的傳播方式、傳播路徑。

  路徑

  品牌形象不會直接產(chǎn)生作用，但會持續(xù)地對產(chǎn)品發(fā)揮影響，進而影響到企業(yè)和其他方面。

  實現(xiàn)目標不能僅靠盲目摸索，而是要與創(chuàng)業(yè)者擁有的資源。擅長的能力等結(jié)合到一起，根據(jù)產(chǎn)品的構(gòu)想和自己的3V原則，選擇出最適合的傳播路徑。

  確定了整體路徑后，我們不可能一下子就抵達目標的終點。創(chuàng)業(yè)者應該根據(jù)目標建立不同時期的節(jié)點，確保每一階段都能按時完成節(jié)點的要求，并進入下一個階段。

  不同的人有不同的主戰(zhàn)場，創(chuàng)業(yè)者要找到屬于自己的最佳路徑。這個路徑不僅僅是選擇媒體，還包括選擇相應的表述方式和受眾群體，選擇產(chǎn)品的核心訴求點，甚至企業(yè)的傳承方式。

  打法

  傳播可以拆分成為兩個部分，內(nèi)容和渠道。

  渠道方面，大多數(shù)初創(chuàng)企業(yè)都有著某個領域的特定受眾群體，找出這些受眾群體日常的渠道，把需要傳播的信息滲透到渠道之中。這樣，在受眾群體能接觸到的行業(yè)渠道中，多發(fā)聲，塑造行業(yè)影響力。

  內(nèi)容方面，一定要和企業(yè)形象以及傳播的目標相吻合。每一次互動，都應該強化（而非模糊或者改變）已有形象，直到這個形象深人人心。

  在這個過程中，不要想著一次性覆蓋所有群體，不要想著一次性解決所有問題，真心幫助你的目標用戶，真心解決他們的問題。

  市場傳播體系的搭建，不僅適合塑造和傳播企業(yè)形象，也適合創(chuàng)業(yè)者和風投之間的交流。

  引用資料：代理記賬有效預防財務風險 為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展助力

  解決時間：2022-03-29 18:41
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