商標(biāo)實(shí)際顯著性和潛在顯著性是如何體現(xiàn)的？

提問(wèn)人：匿名
2022-07-03 16:21

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  金啟杭市場(chǎng)總監(jiān)
  中經(jīng)慧稅 • 聯(lián)貝財(cái)務(wù)

  商標(biāo)實(shí)際顯著性和潛在顯著性是如何體現(xiàn)的？顯著性又可以分為實(shí)際顯著性與潛在顯著性。實(shí)際顯著性很低的商標(biāo)卻可能有著很高的潛在顯著性，實(shí)際顯著性往往代表著商標(biāo)實(shí)際的市場(chǎng)認(rèn)可，潛在顯著性則不過(guò)是被認(rèn)可的可能性。

  這樣一來(lái)，潛在顯著性似乎等同于固有顯著性，實(shí)際顯著性則仿佛對(duì)應(yīng)于獲得顯著性。實(shí)際上卻并不盡然，固有顯著性很低的商標(biāo)如Coca-Cola和Microsoft這些本來(lái)具有描述性的標(biāo)志也可以成為強(qiáng)商標(biāo)，因而具有很高的潛在顯著性，事實(shí)上也擁有了很高的實(shí)際顯著性。

  潛在顯著性能否充分體現(xiàn)，主要取決于商標(biāo)所有人市場(chǎng)營(yíng)銷能力和強(qiáng)度，而與商標(biāo)標(biāo)志本身的屬性關(guān)系不大。這樣看來(lái)，企業(yè)最初對(duì)商標(biāo)的選擇和設(shè)計(jì)并不如人們所想象的那樣重要。

  引用資料：美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)這些誤區(qū)不要進(jìn)

  解決時(shí)間：2022-07-03 14:21
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