近日德國(guó)法院以“商標(biāo)過(guò)于簡(jiǎn)單，缺乏較大外觀上”勒令，宣判世界各地知名節(jié)儉知名品牌LV棕米色和黑灰色棋盤格兩個(gè)地標(biāo)商標(biāo)權(quán)無(wú)效。一直以來(lái)，棋盤格作為L(zhǎng)V的一種視覺(jué)語(yǔ)種和獨(dú)特標(biāo)記，吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的推崇，更是其抵制仿冒的關(guān)鍵法律槍枝。但德國(guó)法院的這一判決，對(duì)LV品牌的公司路易威登公司來(lái)說(shuō)無(wú)疑是重要一擊。

看完這則新聞報(bào)導(dǎo)，陳寅恪不必扭曲到另一個(gè)奢侈品牌“愛(ài)馬仕”的立體商標(biāo)，特別因?yàn)槿狈Υ_定性證據(jù)，而在商標(biāo)注冊(cè)中陷入變故。

那么，這兩個(gè)奢侈品牌的添加商標(biāo)的“敗走麥城”，給了我們什么啟示呢？

首先，不具備*主義功用涵義的商標(biāo)，由于無(wú)權(quán)制止壟斷者前提使用，因而難以造成商標(biāo)的顯著性從而難以準(zhǔn)予注冊(cè)或壟斷使用。商標(biāo)的顯著性，又稱商標(biāo)的辨識(shí)性或區(qū)別性，是指商標(biāo)所具有的標(biāo)注企業(yè)商品或服務(wù)原文并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的要素?；谏虡?biāo)的整體功能在于防止消費(fèi)者誤用，商標(biāo)的顯著性極其重要，是發(fā)揮商品來(lái)源不明識(shí)別功能的量子力學(xué)基礎(chǔ)，顯著性越強(qiáng)，區(qū)別作用就越大，就越有利消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物，從而為商品收購(gòu)彈出銷量。因此不具有顯著性就不構(gòu)成商標(biāo)，更很難獲得商標(biāo)注冊(cè)。然而，對(duì)于一些商業(yè)標(biāo)識(shí)而言，由于具有美學(xué)功能，因此不能為少數(shù)人壟斷。例如，巧克力的消費(fèi)者都喜好心型的外觀設(shè)計(jì)，因此，對(duì)于巧克力而言，將心型注冊(cè)為該類商品的立體商標(biāo)是不合理的。在LV商標(biāo)案中，由于棋盤格圖樣事實(shí)上是非常典型的類似于于裝飾性的設(shè)計(jì)方案，因此同樣僅限于具有一般美學(xué)功能意義上的標(biāo)識(shí)，其顯著性未知明顯缺點(diǎn)。

其次，具有實(shí)用功能意義的標(biāo)識(shí)，由于無(wú)權(quán)阻止競(jìng)爭(zhēng)者合理使用，因而不能形成商標(biāo)的顯著性從而難以獲準(zhǔn)注冊(cè)或壟斷使用。例如，我國(guó)商標(biāo)法對(duì)圖像標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)為立體商標(biāo)附加了“非功能性”的受限，即“僅由商品自身的物理性質(zhì)產(chǎn)生的方形，為獲得技術(shù)視覺(jué)效果而需有的商品形狀或者使商品具有充分價(jià)值的形狀不得注冊(cè)”。例如，普通車架的形狀就是圓形體，如果必須一個(gè)圓環(huán)體注冊(cè)為公司總部輪胎制造商的商標(biāo)，就理論上其他輪胎制造商不得在商業(yè)活動(dòng)中使用輪胎的一般而言圓環(huán)體外形來(lái)明確自己經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品，否則構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，這似乎是不公平的。在“愛(ài)馬仕”立體商標(biāo)注冊(cè)案中，由于相應(yīng)的三維立體標(biāo)識(shí)屬于相關(guān)包具商品的常見(jiàn)設(shè)計(jì)，如果允許注冊(cè)一定會(huì)造成這種設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上被壟斷，因此同樣是不合理的。

*終，缺乏顯著性的商標(biāo)具有“第二詞語(yǔ)”后，損害賠償要致力于維護(hù)、維修保養(yǎng)自己的基本權(quán)利，一旦挖出侵權(quán)就要予以投訴、打擊、訴訟中。這是因?yàn)?，商?biāo)的顯著性是不斷改變的，一個(gè)缺乏顯著性的商標(biāo)可以因?yàn)闄?quán)利人的大量的資金展開(kāi)和長(zhǎng)期的商業(yè)營(yíng)銷而建起起商標(biāo)和自己商品的*聯(lián)系，在消費(fèi)者心目中形成“第二含義”從而獲得商標(biāo)注冊(cè)，但一旦注冊(cè)成功后如果怠于維護(hù)權(quán)利，不許市場(chǎng)上的形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)者使用相異或者近似商標(biāo)而不聞不問(wèn)，就會(huì)使得相關(guān)商標(biāo)的藝術(shù)性逐漸模糊，*終又會(huì)使得一個(gè)獲得第二含義的商標(biāo)標(biāo)識(shí)又再度退化為一個(gè)僅僅標(biāo)識(shí)商品種類的標(biāo)識(shí)。因此，類似LV棋盤格圖案的商標(biāo)，即使能夠一直享有，如果沒(méi)有積極維護(hù)，也很或許發(fā)生于顯著性的退化。

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