傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的跨境電商新稅制改革，已在4月8日塵埃落定。

如果說(shuō)之前跨境電商是群雄混戰(zhàn)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，那么這次稅改不斷會(huì)更快重新洗牌該企業(yè)，淘汰一批蹭著「跨境風(fēng)口」紅利的「渾水摸魚(yú)」者。

沒(méi)能撐到*后，蜜淘就倒在了這片前線上。

蜜淘成立于2013年，始創(chuàng)「CN海淘」，上線初期通過(guò)引進(jìn)一站式海淘模式。創(chuàng)建者謝文斌在很多場(chǎng)合透露，當(dāng)他們正在研發(fā)蜜淘*個(gè)版本的時(shí)候，天貓國(guó)際正在內(nèi)測(cè)。在完成經(jīng)緯500萬(wàn)美元的A輪風(fēng)險(xiǎn)投資后，蜜淘的風(fēng)光就此結(jié)束。

現(xiàn)在關(guān)于蜜淘的結(jié)局有兩種聲音：一是直接倒閉了，二是被京東收購(gòu)。無(wú)論結(jié)局如何，跨境這片戰(zhàn)場(chǎng)上從此少了一個(gè)爭(zhēng)奪者。

自2014年以來(lái)，政策不僅僅一直在逮捕跨境貿(mào)易紅利，這次的稅改帶來(lái)的是紅利還是暴風(fēng)雨？

或者更直接點(diǎn)，會(huì)隨之而來(lái)「跨境新熔斷」嗎？

情不情愿，稅改就這么來(lái)了

3月24日晚間，三部委發(fā)布了跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅改政策：跨境電商零售進(jìn)口商品將由原來(lái)征收行郵稅改為征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅，單次交易限值由行郵稅政策中的1000元（港澳臺(tái)地區(qū)為800元）提高至2000元，設(shè)置個(gè)人年度交易限值為2萬(wàn)元。

早在2014年7月，海關(guān)總署先后實(shí)施了《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、日常用品有關(guān)監(jiān)管代為的公告》和《關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告》。即業(yè)內(nèi)津津樂(lè)道的 「56號(hào)」和 「57號(hào)」文，從政策層面上拒絕接受了跨境電子商務(wù)，也同時(shí)認(rèn)可了業(yè)內(nèi)常用的保稅模式，此舉被外界顯然指明了對(duì)跨境電商的監(jiān)管框架。

2016年兩會(huì)上，總理政府報(bào)告也多次提到發(fā)展跨境電商?？缇畴娚陶奖环譃槲宕箨嚑I(yíng)：

*大陣營(yíng)以京東、天貓、聚美、網(wǎng)易、唯品會(huì)等電商巨頭為主。

第二陣營(yíng)以蜜芽、小紅書(shū)、蜜淘、達(dá)令、洋碼頭、菠蘿蜜等創(chuàng)業(yè)公司為主。

第三陣營(yíng)以大量中小電商和B2B服務(wù)商為主。

第四大陣營(yíng)以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商為主。

第五大陣營(yíng)以倉(cāng)庫(kù)、保稅服務(wù)商為主。

有了之前這些鋪墊，4月8日「駕到」的稅改政策，其實(shí)早在預(yù)料中，不禁好奇的也就是具體的調(diào)整方案而已。

但這對(duì)于跨境行業(yè)而言不啻是一枚深水炸彈，之前熱炒的各種「新模式」到了*后危在旦夕的時(shí)間。

從2014年跨境十一月到2015年的全面爆發(fā)，2016年才開(kāi)始，就被稅改「催著洗牌」。

曾經(jīng)的爆款品類(lèi)現(xiàn)在看過(guò)來(lái)燙手

從2014年10月起，各路人馬紛紛布局進(jìn)口電商。

互聯(lián)網(wǎng)江湖大佬如天貓、京東、網(wǎng)易、唯品會(huì)等紛紛低迷涉足跨境電商。突顯是聚美全業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型*為攪渾了跨境市場(chǎng)。另一層面，創(chuàng)業(yè)公司紛紛加快融資步伐，IT桔子數(shù)據(jù)辨識(shí)，僅2104年就有48家選手入場(chǎng)。而跑在一線的如蜜芽、洋碼頭，小紅書(shū)都已相繼走到C輪千萬(wàn)美元級(jí)別融資階段。

起初，跨境電商是香煙、尿不濕、低價(jià)位日韓化妝品的代名詞。各家在這些標(biāo)品上的價(jià)格戰(zhàn)，打得不亦樂(lè)乎，順利打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)也完成了中期用戶(hù)教育。這兩年惡作劇剁手「黑色星期五」便是*好的斷定。

但正是這些*能帶動(dòng)流速、創(chuàng)造GMV的品類(lèi)，稅改全面實(shí)施后，受到的沖擊*嚴(yán)重。

以花王尿不濕這一產(chǎn)品為例，稅改前一包單價(jià)約為120元，客戶(hù)買(mǎi)4包的價(jià)格是480元，尿不濕行郵稅率10%，那么應(yīng)繳納48元，但因?yàn)闆](méi)有到50元行郵稅的起征點(diǎn)，所以相當(dāng)于納稅為0。稅改后，無(wú)論總價(jià)值應(yīng)該到500元，都需要交11.9%的稅。四包則需繳納120*4*11.9%＝57.12元。這部分錢(qián)會(huì)減少到消費(fèi)者頭上，不一定原來(lái)消費(fèi)者買(mǎi)四包尿不濕需要付480元，現(xiàn)在需要償付557.12，比之前漲了11.9%。

照此計(jì)算，新稅制施行后，此前小額交易的食品、保健、母嬰等品類(lèi)繳稅額度都將上漲。而且隨著稅改推行的出臺(tái)，免征50元所對(duì)應(yīng)的對(duì)沖空間將大大縮小，很難再出爆款。

首波跨境零售的鮮LIFE，創(chuàng)始人肖欣就直言：「大量中小企業(yè)會(huì)在這輪洗牌中轉(zhuǎn)型甚至關(guān)閉。如果跨境電商平臺(tái)想要確保原有毛利率不變的話，一般商品的價(jià)格將調(diào)低至少15%，部分商品甚至接近50%，其中以母嬰類(lèi)商品為主。」

事實(shí)上，近期不少跨境電商平臺(tái)開(kāi)始打折促銷(xiāo)，如貝貝網(wǎng)推出全球購(gòu)紙尿褲專(zhuān)用券，喊出「搬空保稅倉(cāng)」喊出；麥樂(lè)購(gòu)直言「稅改前*后一次囤貨大促」，上線免稅瘋搶節(jié)等。

不過(guò)，這一輪*先沖擊的當(dāng)屬保稅備倉(cāng)平臺(tái)，新政以后他們的低價(jià)格守不住，會(huì)*先失去競(jìng)爭(zhēng)力。愛(ài)核淘創(chuàng)始人麥瑞林爆料：天貓國(guó)際一知名品牌商，了解到新政消息后，連夜訂了船把保稅倉(cāng)的貨全拉了回去。「那些保稅備倉(cāng)的同學(xué)，這兩天都在拼命做活動(dòng)，清保稅倉(cāng)的庫(kù)存?！?/p>

對(duì)于之前利用行郵「套利」的電商平臺(tái)，稅改新政將會(huì)是當(dāng)頭棒喝。波羅蜜聯(lián)合創(chuàng)始人許勝表示：「50元免稅額度取消后，平臺(tái)商品與共同市場(chǎng)模式之間的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將會(huì)被拉低，平臺(tái)難免要進(jìn)行品類(lèi)調(diào)整，尋找新的優(yōu)勢(shì)。」

網(wǎng)易考拉海購(gòu)方面認(rèn)為，稅改后雖然部分商品的稅率較之前有所上升，但整體上調(diào)幅度有限。此外，如美妝、護(hù)膚品等商品的類(lèi)目稅率有所減少。

先行一步革自己命的才能笑到*后

稅改前，標(biāo)品商品作為多數(shù)平臺(tái)的流量門(mén)廊生意，他們利用免稅的政策紅利燒錢(qián)獲取流量繼而博取資本矚目。但稅改后不少平臺(tái)不得不另謀出路，非標(biāo)類(lèi)、個(gè)性化商品成為適合。

辯解，波羅蜜創(chuàng)始人張振棟表示：「對(duì)于只賺政策傾斜中的紅利的海淘公司，接下來(lái)會(huì)非常難受。若不及時(shí)轉(zhuǎn)型，將面臨商業(yè)模式的崩潰。」

之前采訪洋碼頭創(chuàng)始人曾碧波時(shí)，他就說(shuō)真正檢驗(yàn)服裝店跨境電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的標(biāo)志是在非標(biāo)品的進(jìn)口和經(jīng)營(yíng)商。所以紙尿褲價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，洋碼頭也在積極擴(kuò)品類(lèi)，只是今后應(yīng)該需要加強(qiáng)供應(yīng)鏈上的控制了。

在眾人都在擔(dān)憂跨境母嬰電商在稅改后的發(fā)展時(shí)，貝貝網(wǎng)的張良倫認(rèn)為稅改對(duì)母嬰影響不大：奶粉紙尿褲是剛需，產(chǎn)品比較重要，是否買(mǎi)到受價(jià)格影響比較小。」

蜜芽創(chuàng)始人兼CEO劉楠也不達(dá)成協(xié)議利空母嬰的觀點(diǎn)。不過(guò)，從蜜芽目前的姿勢(shì)來(lái)看，似乎劉楠是有底氣說(shuō)這樣的話的。蜜芽今年開(kāi)始圍繞線下實(shí)體店做一些戰(zhàn)略投資，去延伸對(duì)母嬰人群的服務(wù)寬度。而除了電商，它在游樂(lè)、醫(yī)院等方面都在探尋合作，比如戰(zhàn)略投資悠游堂、進(jìn)駐美中宜和醫(yī)院開(kāi)線下店等。這些大多在母嬰人群的服務(wù)寬度上去做更高的觸達(dá)，可以說(shuō)在劉楠的規(guī)劃里蜜芽做的是有著性質(zhì)人群的生意了。

在劉楠似乎，化妝品和輕奢將收到打擊：「*利空的是百元以?xún)?nèi)的韓國(guó)化妝品，從免稅到32.9%的稅，以及2000元以上的品類(lèi)如輕奢，例如那些保稅區(qū)兼營(yíng)備貨的巴寶莉風(fēng)衣和包包們?！谷绱艘粊?lái)，早前聚美轉(zhuǎn)型全品類(lèi)經(jīng)營(yíng)還是有政策感覺(jué)器官還是不錯(cuò)的，只是現(xiàn)在身陷私有化困境的聚美，估計(jì)很難主動(dòng)迎戰(zhàn)了吧。

在今后的品類(lèi)選擇上，愛(ài)核淘的麥瑞林援引：保稅倉(cāng)今后會(huì)儲(chǔ)備便宜的重貨，而在海外倉(cāng)儲(chǔ)上會(huì)極大擴(kuò)充SKU。換句話說(shuō)，從消費(fèi)換裝的角度來(lái)看，海外倉(cāng)的直郵模式會(huì)更有前景。

跨境電商從業(yè)者陸飛對(duì)這次稅改持樂(lè)觀態(tài)度：「從政策上看，新的品類(lèi)會(huì)起來(lái)，奶粉等炮灰產(chǎn)品會(huì)降低熱度，基于保稅倉(cāng)的商業(yè)模式要洗牌了，直郵創(chuàng)業(yè)公司會(huì)成為資本新熱點(diǎn)。并且對(duì)于C端和B端來(lái)說(shuō)都是洗牌，這個(gè)時(shí)間段內(nèi)投資人也只會(huì)觀望，退卻，誰(shuí)在裸泳一目了然?！?/p>

在肖欣看來(lái)，稅改的變化，并不意味著跨境電商沒(méi)機(jī)會(huì)了：「海外的不少商品，在品質(zhì)、設(shè)計(jì)感、品牌內(nèi)涵上，都勝于國(guó)內(nèi)商品，消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，中國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)應(yīng)付并接受海外商品。并且，一直，很多人已經(jīng)養(yǎng)成購(gòu)買(mǎi)全球化妝品、奢侈品、家居品的習(xí)慣了?！?/p>

消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，越來(lái)越多的人愿意為美好、品質(zhì)買(mǎi)單，如果稅改能讓跨境電商「甩掉」跨境這頂帽子，退出電商服務(wù)的這個(gè)根本，那我期待它早點(diǎn)開(kāi)始。

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