選擇商標續(xù)展還是重新注冊商標，其實現(xiàn)在人們越來越重視商標權(quán)，百分之八十的企業(yè)都會選擇續(xù)展商標而不是放棄它重新注冊一個新的商標，畢竟商標運營十年后的價值也是很高的，這些又都是企業(yè)努力的成果。

商標的價值是企業(yè)運營的結(jié)果，運營時間越長，就會有越多的消費者認識企業(yè)的商標，商標的知名度提高有利于企業(yè)品牌的打造，更是提高了商標的價值，但如果企業(yè)選擇放棄商標不再續(xù)展，那么商標的這一價值就不再屬于企業(yè)了，一年之后任何人都可以注冊這個商標。

根據(jù)2013年修改的商標法，第四十條注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標注冊人應(yīng)當在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊商標。

值得注意的是，雖然商標續(xù)展費用比商標注冊的費用高，但是申請續(xù)展后不用進行實質(zhì)審查階段，就可以延長商標專用權(quán)10年。商標重新申請，除了進行形式要件審查外，還要進行實質(zhì)審查。所謂實質(zhì)審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權(quán)。好的商標很多人都想用，如果沒有在商標續(xù)展及寬展期內(nèi)提交延長專用權(quán)利時間的申請，很可能商標就被搶注，損失巨大的經(jīng)濟利益。此外重新商標的時間要比續(xù)展的時間周期長。因此雖然商標重新申請比商標續(xù)展費用低，但是風險也很大。

可能很多人就是因為商標續(xù)展比商標注冊貴才不選擇商標續(xù)展的，但是他們都忽視了商標本身的價值，有些商標的價值已經(jīng)遠遠超過了商標續(xù)展所需要付出的金額，企業(yè)可不要丟了西瓜揀芝麻！

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