既然商標是用來幫助消費者辨識企業(yè)產(chǎn)品的，那么企業(yè)注冊商標時就一定要保障商標的顯著性，讓消費者能夠在萬千的產(chǎn)品中區(qū)分出企業(yè)所出產(chǎn)的，讓消費者一目了然企業(yè)的行業(yè)特點，而且商標具有價值意義的存在，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。

在商標注冊過程中，因商標相同或近似而導(dǎo)致的商標注冊失敗是*常見的失敗原因，因此，在提交商標注冊申請之前，需要仔細查詢商標近似情況，這樣可以大大降低商標注冊風(fēng)險，提高商標注冊成功率，避免造成時間與金錢的雙重損失。

我國《商標法》規(guī)定了包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合、聲音等要素均可作為商標申請注冊，其中，單純的使用其中一種要素作為商標申請稱之為單一商標，使用兩種或兩種以上要素組合而成的商標稱為組合商標，如“文字+圖形”商標、“字母+數(shù)字”商標等等。組合商標綜合了各種要素之間的不同特點，具有圖文并茂、形象生動、易于識別等優(yōu)勢，加之組合商標大大節(jié)省了分開注冊的費用，因此得到了企業(yè)和個人的廣泛認可與使用。

選擇商品或服務(wù)類別是企業(yè)在申請商標注冊時不可避免的一個環(huán)節(jié)。我國采取《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》將商品及服務(wù)分為45個大類別和若干小項，企業(yè)及個人需要盡可能謹慎、準確地選擇商品或服務(wù)所屬的類別，以便明確指定該商標的保護范圍。如果申請的類別不對，不僅商標無法起到維護企業(yè)和個人合法利益的作用，在商標注冊時也有很大可能因此而造成商標近似，從而導(dǎo)致商標注冊失敗。

商標由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合。商標駁回是指商標在注冊的過程中，經(jīng)過商標局實質(zhì)審查后，認為有不能通過的理由，就會駁回。商標被駁回的原因有很多：由于中國現(xiàn)在商標注冊量大，目前*常見的理由是與在先申請過的商標近似或相同。此外，也會因為違反了商標法的規(guī)定，主要是指沒有顯著性，容易誤導(dǎo)公眾的商標。如：商標是通用名稱、夸張性宣傳、縣級以上行政地名、僅表示功能、僅有原材料等情況。如果商標被駁回后，商標局會下達《商標駁回通知書》，上面列舉了被駁回的詳細理由。一定要仔細分析駁回理由，再確定是否可以申請復(fù)審。不要盲目地進行復(fù)審，也不可因為商標局駁回了就以為商標被判了“死刑”。不同的商標被駁回的理由是不盡相同的，因此能否通過復(fù)審獲得成功，要仔細分析。

一些小企業(yè)會只看到商標注冊的麻煩和不必要而選擇不注冊商標，卻不知道商標帶來的利益和多種作用，擁有商標的產(chǎn)品會讓消費者覺得更正規(guī)購買起來才會更安心，所以商標發(fā)揮的作用是不可小覷的。

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