商標(biāo)不注冊(cè)就不屬于企業(yè)，也就是說(shuō)企業(yè)不但不擁有商標(biāo)所帶來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)，而且任何人都可以使用商標(biāo)，這樣一來(lái)企業(yè)也非常被動(dòng)，如果企業(yè)商標(biāo)被他人盜用欺騙消費(fèi)者，企業(yè)信譽(yù)也會(huì)受損。

商標(biāo)其實(shí)是有很重要的作用，不少的企業(yè)可能忽視了商標(biāo)的重要性，這就導(dǎo)致了因?yàn)闆](méi)注冊(cè)商標(biāo)而被別的企業(yè)搶注商標(biāo)，使之成為別人的財(cái)產(chǎn)。有些人在工商局注冊(cè)了以為萬(wàn)事大吉了，其實(shí)不然，公司名稱的注冊(cè)和商品的商標(biāo)是兩會(huì)事，不可混為一談。公司是在工商局注冊(cè)的，在一個(gè)地方名稱是不能一樣的，但是商標(biāo)則不一樣。

商標(biāo)對(duì)于消費(fèi)者而言，就是商品，服務(wù)或者企業(yè)的商譽(yù)的標(biāo)志，消費(fèi)者往往會(huì)認(rèn)牌購(gòu)物。聲譽(yù)好的商標(biāo)使得消費(fèi)者在選擇商品或服務(wù)的時(shí)候闡述信賴，刺激其在此購(gòu)買，當(dāng)商標(biāo)在消費(fèi)者的心中樹立了良好的形象后，自然就獲得了較大的市場(chǎng)占用率。因此，企業(yè)通過(guò)經(jīng)驗(yàn)商標(biāo)，樹立良好形象，贏得消費(fèi)者的信賴，可以更好的開拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的*大化。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，只有意識(shí)到商標(biāo)保護(hù)的重要性，樹立品牌形象才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

擁有一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展，行使企業(yè)商標(biāo)權(quán)力，企業(yè)品牌打造，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)的基礎(chǔ)。越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到商標(biāo)重要性，從而積極注冊(cè)商標(biāo)。國(guó)家商標(biāo)局制定的《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》將商品和服務(wù)總共分為45個(gè)類別，在相同或近似的類別及商品(服務(wù))項(xiàng)目中只允許一個(gè)商標(biāo)權(quán)利人擁有相同或近似的商標(biāo)，在不相同和近似的類別中允許不同權(quán)利人享有相同或近似的商標(biāo)。

如發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)遭受侵害時(shí)，可以向縣級(jí)以上工商行政管理部門投訴，請(qǐng)求處理，也可直接向人民法院提起訴訟，為了迅速、有效地制止、查處商標(biāo)侵權(quán)行為。

企業(yè)一定要及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，不要等到被他人搶先注冊(cè)了，再追悔莫及。

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