相信不少80后和90后，都還記得周杰倫的那一句“德?tīng)柣?，onmyway”？周杰倫的這句經(jīng)典廣告語(yǔ)成就了德?tīng)柣?，然而這個(gè)品牌卻沒(méi)能支撐過(guò)這個(gè)冬天。

*新消息顯示，目前德?tīng)柣萸穫?.36億元，廠房、土地及倉(cāng)庫(kù)均被抵押，公司也已經(jīng)停業(yè)。聯(lián)貝財(cái)務(wù)了解到，1990年，德?tīng)柣輨?chuàng)始人丁明亮在晉江注冊(cè)了德?tīng)柣萆虡?biāo)，2002年，德?tīng)柣菰跁x江成立了*個(gè)研發(fā)中心，當(dāng)年，德?tīng)柣莸匿N售總額突破3.5億元。2003年，德?tīng)柣菀詢赡?000萬(wàn)的天價(jià)聘請(qǐng)周杰倫成為了品牌代言人，此舉震驚了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋界，而在這一年，德?tīng)柣蒌N售額暴漲46.5%。據(jù)媒體報(bào)道，*高峰時(shí)德?tīng)柣菰谌珖?guó)擁有4000多家門(mén)店。

不過(guò)好景不長(zhǎng)，隨著2011年創(chuàng)始人丁明亮去世、公司上市失敗、以及體育品牌行業(yè)寒冬的來(lái)臨，德?tīng)柣莺芸炀蛷?走向低谷。2017年，元?dú)獯髠牡聽(tīng)柣輰⑵放剖跈?quán)給了凱天體育用品有限公司。現(xiàn)在德?tīng)柣莨倬W(wǎng)仍然可以正常顯示，但有人撥打400電話卻提示不存在，不過(guò)德?tīng)柣菰谔熵埖钠炫灥耆匀辉谡＝?jīng)營(yíng)，德?tīng)柣莨ぷ魅藛T表示，德?tīng)柣蓦m然已經(jīng)停業(yè)，但是品牌已經(jīng)全部變更給凱天體育用品有限公司。

德?tīng)柣蓦m然在經(jīng)營(yíng)上沒(méi)有很出彩的業(yè)績(jī)，但畢竟是經(jīng)營(yíng)十幾年的老品牌，知名度仍然不是新成立的公司可以比擬的，凱天體育收購(gòu)德?tīng)柣莨烙?jì)也正是看中了品牌商標(biāo)的價(jià)值。對(duì)此，聯(lián)貝財(cái)務(wù)專家表示，商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是用來(lái)辨別特定商品或者勞務(wù)的標(biāo)記，也可以理解為企業(yè)的商業(yè)標(biāo)志，就好比提及“對(duì)勾”就自然聯(lián)想到Nike，出現(xiàn)三葉草的標(biāo)志就意味著Adidas一樣。而德?tīng)柣?，在?dāng)下80、90后心中還是有很深刻的烙印的。

雖然德?tīng)柣?終慘遭停產(chǎn)，不過(guò)好在這個(gè)品牌上商標(biāo)沒(méi)有消失，這個(gè)事件也從側(cè)面印證了商標(biāo)的強(qiáng)大能量?！捌髽I(yè)的品牌商標(biāo)是非常有價(jià)值的，無(wú)論是公司成立之初，還是公司風(fēng)頭正盛時(shí)，都應(yīng)該重視商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)注冊(cè)之后，可謂好處多多，首先，商標(biāo)注冊(cè)人擁有了此商標(biāo)的專用權(quán)，并受法律保護(hù)；其次，通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)；再次，商標(biāo)是一種無(wú)形的資產(chǎn)，擁有可評(píng)估的價(jià)值；*后，商標(biāo)通過(guò)轉(zhuǎn)讓許可給他人使用，可以換得豐厚的回饋?！甭?lián)貝財(cái)務(wù)專家表示。

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