商標(biāo)是企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，十分重要，但商標(biāo)注冊(cè)后只能使用十年，到期如果不續(xù)展商標(biāo)，那企業(yè)就會(huì)失去這個(gè)商標(biāo)，商標(biāo)不續(xù)展，商標(biāo)的價(jià)值也會(huì)隨之煙消云散，企業(yè)十年的努力就白費(fèi)了。
很多企業(yè)覺(jué)得商標(biāo)續(xù)展實(shí)在是太貴了，不想要續(xù)展商標(biāo)，殊不知，商標(biāo)續(xù)展是貴，但是續(xù)展的成功率非常高，商標(biāo)續(xù)展有助于企業(yè)的商標(biāo)權(quán)維護(hù)，商標(biāo)續(xù)展后，企業(yè)還能繼續(xù)使用商標(biāo)十年。
1、維護(hù)商標(biāo)權(quán)人的利益。商標(biāo)權(quán)人為了提高和維護(hù)自身商標(biāo)所具有的良好商譽(yù)，在產(chǎn)品質(zhì)量的改進(jìn)、廣告宣傳、售后服務(wù)等方面進(jìn)行了長(zhǎng)期持續(xù)性的投入，如果由于期限屆滿(mǎn)而進(jìn)入公有領(lǐng)域，人人皆可自由申請(qǐng)使用，不僅剝奪了商標(biāo)權(quán)人的利益，同時(shí)也會(huì)助長(zhǎng)不公平競(jìng)爭(zhēng)行為。
2、維護(hù)消費(fèi)者的利益。商標(biāo)權(quán)人持續(xù)使用其注冊(cè)商標(biāo)，提高其注冊(cè)商標(biāo)的信譽(yù)，必然會(huì)增強(qiáng)商標(biāo)的區(qū)別功能和指示功能，為消費(fèi)者選購(gòu)商品和接受服務(wù)提供強(qiáng)大的指導(dǎo)作用。如果不續(xù)展，則必然帶來(lái)商品或服務(wù)的混淆和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的混亂。
3、商標(biāo)續(xù)展讓品牌增值。商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，這種無(wú)形資產(chǎn)在一定情況下可能比有形資產(chǎn)具有更大、更核心的競(jìng)爭(zhēng)力，一件商標(biāo)能連續(xù)使用10年，期間企業(yè)廣泛的宣傳推廣，必然是積累到一定得品牌知名度和美譽(yù)度，商標(biāo)續(xù)展恰好能讓這種商譽(yù)得以延續(xù)下來(lái)。
商標(biāo)續(xù)展是更加保守的做法，一個(gè)企業(yè)想要繼續(xù)使用自己已經(jīng)使用了十年的商標(biāo)，*好的辦法就是續(xù)展商標(biāo)，而非重新注冊(cè)，因?yàn)橹匦伦?cè)不但成功率低，還很有可能會(huì)被他人盜走，到時(shí)候，企業(yè)就真的失去商標(biāo)了。
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