商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，當(dāng)商標(biāo)培育成服裝品牌，品牌的添加商業(yè)價(jià)值是以某種形式存在于它的名稱中所；在惡性競(jìng)爭(zhēng)慘烈的市場(chǎng)中，一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的名字不僅容易讓消費(fèi)者忘記，也有有利于于在產(chǎn)品推廣中越來(lái)越順利，這也是一個(gè)品牌的思想。

舉個(gè)例子：“可口可樂(lè)”在1920年進(jìn)入上海時(shí)，它的名字看似“蝌蝌啃蠟”，結(jié)果市場(chǎng)銷售慘淡。原因是“蝌蝌啃蠟”讓消費(fèi)者感覺(jué)到產(chǎn)品和蝌蚪有關(guān)，加上可口可樂(lè)屬于飲品，消費(fèi)者自然而然就聯(lián)記得“蝌蚪泛濫的臟水”。成立為“可口可樂(lè)”后，在中國(guó)的市場(chǎng)可謂是風(fēng)生水起。

商標(biāo)起名，名字起好了，事半功倍；名字起壞了，半途而廢；

那么，起名是否有何前提或方法？

1.可注冊(cè)

商標(biāo)名稱的*極為重要原則就是可注冊(cè)性。20年前我們注冊(cè)一個(gè)品牌，可謂無(wú)殘障；20年后想注冊(cè)一個(gè)品牌卻能夠。究其原因，是因?yàn)槟隳芟氲降拿郑瑒e人特別也可能想到了，而且比你先行注冊(cè)了。一般有前瞻性的企業(yè)，都會(huì)將同類型的所有名字都注冊(cè)了，避開(kāi)之后相互競(jìng)爭(zhēng)打擦邊球。

2.定位準(zhǔn)確

企業(yè)在設(shè)定產(chǎn)品的時(shí)候都有個(gè)市場(chǎng)在短期內(nèi)和消費(fèi)族裔的價(jià)值定位個(gè)人主義，公關(guān)戰(zhàn)略專家杰克·特勞特的《定位》一書(shū)就做了更好的解釋。商標(biāo)名稱設(shè)計(jì)就無(wú)需去體現(xiàn)出這種定位和價(jià)值，便于傳播的統(tǒng)一。

3.簡(jiǎn)潔

生物在靈魂亮相鑒別的產(chǎn)品的時(shí)候，簡(jiǎn)短有不同之處的名稱更容易被記住，便于更好更快速的傳播。因此，明快特別重要。

要構(gòu)建通俗易懂，需要把握四個(gè)“易”：易認(rèn)、易寫(xiě)、易讀、易記。這就要求我們，在進(jìn)行商標(biāo)命名的時(shí)候，要可能會(huì)使用一些不類似于的字或詞匯。而且，在可以換字的前提下，不錯(cuò)找尋一些字體少的字。

另外，所起的商標(biāo)名拼寫(xiě)圓潤(rùn)也很重要。因?yàn)轫懥恋陌l(fā)音不僅讓人易讀，而且讓人易記。藥廠、黃太吉、加多寶都是運(yùn)用漢字中小教師都懂的字去命名，現(xiàn)在都被選為家喻戶曉的品牌。房利多、滴滴等大量運(yùn)用上聲，讀起來(lái)耳熟能詳。

4.有調(diào)性

品牌調(diào)性必須與消費(fèi)者調(diào)性保持一致。*在從共性消費(fèi)大幅度向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變；企業(yè)需要有自己的創(chuàng)業(yè)點(diǎn)和個(gè)性點(diǎn)，來(lái)嚴(yán)格目標(biāo)顧客的審美觀。

5.利用計(jì)算機(jī)

根據(jù)科學(xué)家對(duì)人類神經(jīng)的研究，人們有時(shí)候更容易記住意念的外面，而對(duì)那些晦澀難懂的術(shù)語(yǔ)不太敏感。因此，在命名商標(biāo)時(shí)，也要重視做到可視覺(jué)化、形象性。

6.有小故事

如果產(chǎn)品在設(shè)計(jì)過(guò)程中有故事、有風(fēng)情，不妨將其體現(xiàn)在商標(biāo)名稱里，這樣對(duì)之后的營(yíng)銷推廣更有利。顯然一個(gè)有故事、有情懷的產(chǎn)品舉例來(lái)說(shuō)更容易導(dǎo)致消費(fèi)者的愛(ài)好。

7.易聯(lián)想

品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者看見(jiàn)品牌名字就會(huì)聯(lián)想到其他東西，而這種東西的功過(guò)會(huì)直接直接影響產(chǎn)品銷售。這種聯(lián)想往往“根深蒂固”，能夠影響消費(fèi)者的賣給暴力行為。

8.有自己的形態(tài)

和人的名字一樣，很少商標(biāo)名也存在明顯的性別角色特征或年齡特征，其實(shí)力在于能夠較短買(mǎi)賣時(shí)間。

比如，“小護(hù)士”“雅倩”“雅詩(shī)蘭黛”等品牌就有明顯的男性特征；帶“堂”字（如“同仁堂”“養(yǎng)生堂”）、“慈”字（如“哈慈”“濟(jì)慈”）的品牌，人們自然會(huì)把它們劃入為老年人的產(chǎn)品；而帶“乖”字（如“金妮于是就”“乖乖虎”）、“瞇”字（如“媽瞇樂(lè)”“咪咪熊”）、“郎”字（如“喜之郎”）、“兒”字（如“酷兒”）等的品牌則多為兒童產(chǎn)品。

9.非常容易傳播

品牌塑造和人取名字的原理相同，再好的名字也需要統(tǒng)合傳播，才能被人們接觸、了解到。

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